'Amplificar a cultura' é o objetivo do AQH Gainer KBXX Houston.

“97.9 The Box” KBXX Houston do Urban One, que está no espaço rítmico CHR desde 1991, ganha destaque no desta semanaDentro da Rádio Pelos Números. De acordo com a Nielsen, a participação de pessoas com mais de 6 anos aumentou 3,2-3,9 de maio a junho, enquanto a média de pessoas de um quarto de hora de 25 a 54 anos de segunda a sexta, das 6h às 19h, aumentou 23%, empurrando a estação do 11º para o sexto lugar.

O molho secreto? Crescimento do ouvinte P1, com aumento diário de 7.000 para os níveis mais altos do The Box no ano passado, enquanto as ocasiões de audição diária passaram de 3,7 para 4,7.

“A chave para a nossa longevidade é sermos consistentes”, diz Terri Thomas, que é gerente de operações e diretora de programas da The Box desde 2005. “Fazemos os ajustes quando necessário, dependendo do que está acontecendo na música, mas o objetivo é sempre toque a melhor música que ressoa nas pessoas da cidade.”

O mix musical do The Box visa homenagear o legado da cidade e ao mesmo tempo abraçar o seu futuro. “Há muitos talentos emergentes de Houston, que abraçamos”, diz Thomas, “e há todo o resto acontecendo no mainstream. Não há um aspecto musical específico. Tentamos fazer com que os artistas entendam que The Box é um destino para você. Seja você de Houston ou não, nós lhe damos as boas-vindas e estamos entusiasmados em compartilhar sua música com o público.”

A própria cidade também é fundamental para a presença dentro e fora do ar do The Box. “Houston se tornou um destino, por isso trabalhamos duro para garantir que, se você quiser sentir o sabor da cidade, possa sintonizar o The Box e experimentar a cultura, os lugares e as coisas que você pode explorar”, diz Tomás. “A rádio vence quando você superatende a cultura local.”

Exemplos recentes do foco local da The Box incluem sua parceria com a rádio e imprensa coletiva de junho do selo Houston LOUD Muzik, dando exposição a artistas independentes, e a celebração anual da cidade em 27 de junho do produtor de hip-hop local DJ Screw, arquiteto do “cortado e ferrado”, que lançou mais de 300 mixtapes antes de sua morte em 2000, aos 29 anos. A estação também esteve ativa durante o dia 7-1-3 de julho, celebrando todas as coisas de Houston.

“Não há um fim de semana em que não estejamos na comunidade”, diz Thomas. “Se há algo acontecendo, nosso objetivo é estar lá. Garantimos que estamos refletindo e ampliando a cultura da cidade, não apenas com a música, mas com outros aspectos, não apenas no ar, mas com a nossa presença na comunidade e com o que fazemos online.”

Também contribuíram para o recente crescimento do AQH da The Box os ajustes de talentos no ar em junho, como a adição de Young Jas à equipe “Good Morning H-Town” de Keisha Nicole, J-Mac e Jessica Jeanz, e trazer o sindicado da Urban One Reach Media “Postado na Esquina” com Saudades de Noites Incógnitas e DJ. No início deste ano, The Box adicionou Amanda Seales, sindicalizada pela Reach Media, ao meio-dia, enquanto os apresentadores locais G-Man e o diretor musical J-Que (“A 'G' e um 'Pimp'”) continuam na unidade PM.

Para The Box, diz Thomas, nunca se trata de descansar sobre os louros. “Muitas vezes você atinge um nível de sucesso, respira e relaxa. Mas sempre nos esforçamos para manter o mesmo nível de intensidade. Estamos sempre procurando ver como podemos mover a agulha um pouquinho em diversas áreas diferentes. Acho que essa é realmente a chave do nosso sucesso.” – Appel Rico