CEO da Rimowa fala sobre a história da marca, inovação e exposição do 125º aniversário em Tóquio

Em nossos 10 minutos com ... Hugues Bonnet-Masimbert, o CEO da Rimowa compartilha seus pensamentos sobre o futuro das viagens e por que uma mala pode estar com você para o resto da vida

A marca alemã de malas Rimowa comemorou seu 125º aniversário com uma exposição retrospectiva no bairro de Shibuya, em Tóquio, em junho. Seit 1898 (ou “Desde 1898”) apresenta uma série de dioramas modulares destacando aspectos da história da empresa.

Isto abrange desde as conhecidas caixas de alumínio ranhuradas introduzidas pela primeira vez em 1950 e inspiradas no revestimento corrugado de uma determinada série de aeronaves, até campanhas de marketing, até itens únicos como porta-vinhos, bem como edições de artistas e colaborações com marcas incluindo Fendi, Supreme e Off-White. O arquivo de mais de 100 peças também apresenta malas raramente vistas pertencentes a celebridades, incluindo o músico Pharrell Williams, a lenda do basquete LeBron James, o artista Takashi Murakami, o designer Hiroshi Fujiwara e o renomado tatuador Dr. Há até uma casa feita de alumínio e policarbonato, materiais que a marca utiliza em suas bagagens.

Conversamos com o CEO da maison, Hugues Bonnet-Masimbert, sobre a evolução da inovação, do artesanato e da identidade estética da marca, e como ela tem documentado a história das viagens.

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A exposição Seit 1898 celebra o 125º aniversário da Rimowa; qual é o significado deste marco para a marca e seus clientes? Foi importante para nós dizer ao mundo que temos 125 anos e aproveitar esta oportunidade para levar as pessoas a compreender algumas novas facetas da nossa marca – a começar pelo facto de sermos uma marca alemã. É por isso que decidimos [usar uma palavra alemã no título,] “seit”, que significa “desde”. A exposição pretende também mostrar a versatilidade da nossa marca – qualidade, sustentabilidade e design – mas também os elementos disruptivos da nossa história, começando pela criatividade da Rimowa. Não queríamos ter uma exposição enraizada no passado, mas que realmente destacasse do passado ao futuro.

Qual é a sua peça favorita da exposição? É um produto bastante recente: o estojo do violino. Acompanhei [seu desenvolvimento] desde o primeiro dia – e esse projeto levou cinco anos para acontecer. Sendo engenheiros alemães, desafiamo-nos constantemente com detalhes de qualidade. É uma grande responsabilidade [proteger] um violino porque é a ferramenta mais preciosa para [um violinista]. Antes que pudéssemos dizer que estávamos prontos, foram cinco anos tentando trabalhar para elevar cada detalhe possível. Fiquei muito animado e orgulhoso quando vi o produto.

A Rimowa expandiu sua linha de produtos para incluir acessórios e colaborações com designers de moda desde a aquisição da LVMH. Qual é a estratégia por trás dessa expansão?Você pode compartilhar novos produtos ou iniciativas? Eu acho que é duplo. Quando a Covid chegou, vendíamos apenas malas e fomos forçados a nos reinventar até certo ponto. Estávamos trabalhando em produtos de estilo de vida, mas não havia urgência em fazer isso. A Covid criou um sentimento de emergência e foi aí que decidimos lançar a coleção [com diversidade de produtos], que era vendida por categoria.

A segunda parte da estratégia é passar das viagens para a mobilidade. [Significando] passar do excepcional: porque para a maioria das pessoas viajar é excepcional, é excepcional pegar trem ou avião para a mobilidade, que é realmente diária, ir para o trabalho, de mochila, talvez andar de bicicleta. Portanto, é um novo tipo de viagem. E para nós é um desafio super interessante entrar nessa jornada.

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Veja mais da exposição do 125º aniversário da Rimowa:

Você pode compartilhar novos produtos ou iniciativas? Lançamos “Re-crafted”, um projeto em segunda mão, que começou na Alemanha e agora também está [disponível] no Japão. Se você tem uma mala velha de alumínio, pode trazê-la de volta para nós, nós a compraremos de volta com um voucher [para ir para uma nova mala]. Depois iremos reparar a sua mala velha e reciclá-la ou revendê-la. Lançaremos o serviço nos EUA, na Coreia e em [outros] mercados nos próximos anos.