Rimowa comemora 125 anos com exposição itinerante

De malas de celebridades a edições especiais raras, a exposição 'Seit 1898' da Rimowa cataloga mais de um século da marca alemã de malas, fazendo paradas em Tóquio, Nova York, Xangai e Colônia

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Uma nova exposição itinerante, 'Seit 1898', repleta de 'artefactos vivos', celebra 125 anos desde a fundação da Rimowa em Colónia, a cidade alemã que a marca de malas continua a chamar de lar mais de um século depois.

“Estão longe de ser objetos de museu”, diz o CEO da Rimowa, Hugues Bonnet-Masimbert, na primeira parada da exposição em Tóquio, onde, em junho, ocupou o Jing Harajuku, um espaço de galeria com paredes de vidro perto da movimentada estação de metrô do distrito. Isso não quer dizer que não sejam preciosos; em vez disso, muitos dos objetos foram doados por aqueles que usam caixas Rimowa diariamente, incluindo uma falange de estrelas de Pharrell Williams a LeBron James. A próxima parada da exposição é Nova York, depois Xangai, antes de finalmente retornar a Colônia; depois, os casos “retornarão aos seus donos e voltarão às suas vidas”.

Em 2018, a Rimowa colaborou com a marca de streetwear Supreme para produzir versões de capas personalizadas em preto ou vermelho

A entrada da exposição apresenta uma recepção e um tapete azul vívido tecido com logotipos antigos da Rimowa

O clímax da exposição é uma exibição de casos de clientes notáveis ​​que abrangem o ficcional (uma caixa de alumínio estampada com o rosto do estilista Pierre Cadault, de Emily em Paris, pela falsa 'colaboração' retratada no programa da Netflix), o surreal (uma bagagem de mão transparente usada pelo artista Takashi Murakami, recheada com versões de brinquedo macio de seu motivo floral de desenho animado) e a fortemente customizada (a do músico Patti Smith é coberta com adesivos de estúdio). Outras caixas estão maltratadas ou desgastadas, marcas de desgaste que, segundo Bonnet-Masimbert, apenas atestam o seu estatuto de companheiros de viagem para toda a vida.

“Há uma parte emocional nisso – as pessoas ficam muito orgulhosas de sua amada mala Rimowa quando viajam e ficaram encantadas em emprestá-las para nós e exibi-las”, diz Emelie De Vitis, vice-presidente sênior de produto e marketing da Rimowa, observando que, tal é a realidade destas peças, várias malas vieram com os pertences descartados dos seus donos ainda dentro ('sem nomes', ela sorri). “No final das contas, elas deveriam ser malas”, diz Bonnet-Masimbert. 'Eles não foram feitos para serem congelados no passado.'

Mala de viagem de uma garrafa da Rimowa, projetada para conter uma única garrafa de champanhe

A escolha de Tóquio como primeiro destino da exposição foi proposital; na década de 1970, o Japão foi um dos primeiros destinos internacionais onde a Rimowa foi vendida. Sua mala exclusiva com estrias de alumínio obteve rápido sucesso no país, o que De Vitis sugere que se deve a uma afinidade entre os princípios de design alemães e japoneses. “[Os japoneses] adoram durabilidade, adoram artesanato, adoram design sofisticado”, diz ela. 'Acho que adquiriu status de culto.'

Outras paradas terão ressonância própria; Nova York coincidirá com a semana de moda da cidade, enquanto um retorno final em Colônia está planejado para encerrar as comemorações em 2024. “Estamos muito orgulhosos de sermos alemães”, diz De Vitis sobre a marca que mantém suas raízes no país (francês o conglomerado de bens de luxo LVMH adquiriu o controle acionário em 2016). 'A Alemanha representa engenharia, habilidade, excelência.'

Os relógios mostram os horários de Tóquio, Nova York e Colônia, três paradas da exposição, ao lado de Xangai

Parte da exposição explora os laços de longa data da Rimowa com a indústria musical, que inclui a criação de caixas personalizadas para equipamentos técnicos e instrumentos musicais

Essas facetas de Rimowa estão em plena exibição na própria exposição, que é acessada através de um espaço de recepção liminar que evoca os dias tranquilos das viagens aéreas dos anos 1960 e 1970 (uma parede é montada com um trio de relógios ajustados para os horários de Tóquio, Nova York e Colônia). , enquanto um tapete azul vívido apresenta logotipos antigos da Rimowa). Os visitantes são recebidos com uma enorme versão da mala de alumínio da casa – introduzida pela primeira vez em 1937 e com suas saliências características em 1950 – dividida em suas partes compostas e pairando no ar.